极米、坚果 打起“口水仗”

  作者: 王珍

  今年“6·18”前夕,国内智能投影业的“老大”极米和“老二”坚果,围绕光源技术走向打起了“口水仗”。

  坚果投影CPO在微信朋友圈留言称“所谓的‘行业老大’在赚取了行业的最多利润后,不把用户给的真金白银用来推动行业科技创新与进步,而是用以次充好的廉价技术和颠倒黑白的烧钱营销来打压创新者,开行业倒车”,并附上一段关于极米与坚果产品不同光源对决的B站视频。

  很快极米官方就此事做出回应称,感到匪夷所思,称该对比评测连极米的产品都没出现过,极米保留追究相关机构及个人法律责任的权利。

  这究竟是营销炒作还是技术交锋?

  5月30日晚,当事双方包括坚果投影CPO(首席产品官) Will、极米公关负责人郭雪晴,在微博上展开了一场公开的激烈辩论。Will认为,三色激光技术是行业发展方向,对极米之前宣传中称三色激光是“伪技术”坚决不接受。郭雪晴表示,三色激光有散斑、彩边的问题,极米用“激光+LED”的混光技术来加以解决。

  当晚的公开辩论直播,截至22点,登上了微博热度的榜首,引来了超过46万观众在线围观。极米方面邀请用户和竞争对手,下周前往宜宾的极米光电产业园,一起进行产品的对比实验。坚果方面也称,可以做产品对比评测的直播。下一步,估计双方会从“口水仗”进入产品现场实测的真正较量。

  复盘这场“论争”,一位投影行业的业内人士5月30日向第一财经记者说,“投影这个行业私底下竞争是比较激烈的,包括针对产品和品牌的各种所谓PK。但公关战还是第一次。”

  他认为,首先是投影仪目前技术差异性不大,不管DLP投影还是LCD投影,同质化比较严重,大家的用户群体都极度重合。在DLP投影领域,大家都想“上位”、抢极米的份额。

  “其次,这次也可以说是光源技术的一次竞争,是激光对LED或者LED混合激光的技术路线的竞争。”这位业内人士说,目前DLP光源方面,还没有能兼顾亮度、画质和成本的技术出现,在产品定义上难免会有一些侧重,非侧重点就容易被拿出来说事。“最近资本市场看好投影市场,很多新的技术应用和技术升级开始进入家用投影行业,会让竞争更加激烈。”

  此外,这位业内人士认为,投影目前在国内市场的渗透率不高,蛋糕还没有足够大,同时很多新品牌涌入,大部分品牌的渠道又高度依赖有限的几个线上平台,使得竞争的激烈程度更大。“建议大家眼睛盯着用户而不是同行,行业还是有很大上升空间的”。

  海信视像(600060.SH)旗下的Vidda去年5月发布首款4K三色激光投影,今年3月发布了更全的激光投影产品线。Vidda首席品牌官朱书琴近日在微信朋友圈称:很多媒体询问对激光投影圈“论战”的看法。三色激光是更好的显示技术,也是全球专业院线正在升级改造的方案。这不是水军带风向就能掩盖的事实,也不是想就能阻碍的时代浪潮。

  调研机构洛图科技(RUNTO)资深分析师刘定坤向第一财经记者分析说,从投影技术看,主流品牌都以DLP投影为主,并通过子品牌布局LCD投影的单片机。从光源技术看,“两家企业”之前都是以LED光源为主,坚果从去年四季度开始布局激光光源,极米则在前不久发布了混光(激光+LED)光源的产品。“最近极米和坚果的争论也是光源的技术路线之争”。

  洛图科技认为,不同光源技术的产品,包括激光、LED灯、汞灯和混合光源,都各具优劣势,因此在很长一段时间内都处于共存的状态。对于消费者而言,他们在意的可能不是采用哪种光源,而是最终呈现出来的画面效果。

  根据洛图科技数据,2023年中国投影机销量将达680万台,同比增长10%;今年一季度LCD投影的销量占比已提升至69%,超过DLP成为主流的投影技术;在DLP投影市场,随着激光应用加快,今年国内中长焦激光智能投影的销量有望突破30万台。

  目前,极米、坚果居国内智能投影市场的前两位。不过,极米科技(688696.SH)2023年一季度,营收下降12.75%至8.84亿元,归母净利润下降57.03%至5219.38万元。据企查查,坚果继去年3月获得10亿元Pre-IPO融资后,去年4月、今年2月又获得新战略融资。

  “今年‘6·18’国内投影市场不太乐观。”刘定坤预测,一方面消费者信心还未完全恢复,消费相对谨慎,而且复苏的消费还是率先在餐饮、出行等领域体现;另外,去年疫情“宅在家”需要娱乐活动来缓解焦虑,也会倾向购买智能投影之类的大屏设备,今年这一因素也有所消退;从行业内部看,DLP投影市场萎缩,LCD投影单片机市场也进入优胜劣汰阶段,增量有限。

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责任编辑:周唯

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